品牌手机户外广告获奖作品欣赏

总结评委的观点，一幅好的作品需要具备以下的要素：

　　1.创意：使品牌与众不同，体现独特的风格。好的创意才能让品牌具有持久的生命力。此次入围的作品中大多重在表现画面的美感而忽视了创意的重要性，所以没有发现特别有创意的作品。

　　2.信息的表达：户外广告所传达的信息，需要很清晰，很快使人了解。首先，户外的环境具有干扰性；其次，目标人群经过广告牌的速度不同也会影响对信息的吸收，所以需要有目的、有层次的将信息明确传达给消费者。

　　3. 视觉效果：作品给人的第一印象很重要，要有视觉冲击力，通过手法、色彩、元素的结合让人一眼就看到产品卖点。同时也要易于让人将视觉效果转化成开心、舒服的心理感受，在符合大众审美标准的同时加入个人的风格与品位，才能吸引目标人群的注意力。

　　4.利用媒体特性：户外广告媒体需要与电视广告、其他平面广告区分开来，而不是单一地使用与其他媒体同样的手法、画面来表达。

主题：联想手机--自由联想，快乐共享

　　点评：元素简洁，视觉吸引，在国内品牌手机广告中有突破，没有长篇大论的文字，与国际品牌距离接近。

　　欧健昌：纯粹用画面体现主题，执行风格具有强烈的视觉吸引力。视觉吸引，元素简洁，不象以往国内品牌手机广告那样长篇大论。

　　黎永豪：简洁，画面中无啰嗦的文字，形象国际化，但创意方面稍具不足。在国内品牌手机广告中有突破，与国际品牌的距离接近。

主题：摩托罗拉—MOTO薄客

　　点评：作品体现出品牌作为国际手机品牌领军人物的气势与自信，对视觉、模特运、服装及颜色的运用具国际化，富有感染力，在候车亭媒体上突出了效果。

　　胡川妮：视觉运用、模特运用、服装剪裁都具国际化，富有感染力。在候车亭媒体上突出了效果

　　欧健昌：从作品的表现手法及颜色运用体现品牌作为国内业内领军人物的气势，有强烈的自信心。黑白分明，够自信，够气势。

　　杨海标：1.作品将MOTO品牌自身的风格体现得淋漓尽致；2.作品运用模特、服装、黑白对比等元素表现“薄”，各元素的整合到位。

主题：摩托罗拉—MOTO浑然天成

　　点评：作品视觉表达清晰，体现人与自然的融合，极具艺术品的气质。风格国际化，是一幅给人享受的作品。同时用绘画手法演绎品牌主题，这在同类品牌广告中绝无仅有。

　　胡川妮：将品牌用艺术手法演绎，体现人与自然的融合，作品极具艺术品的气质，风格国际化。是一幅给人享受的作品。

　　杨海标：用绘画手法来表现主题，这在手机广告中绝无仅有。

　　欧健昌：作品视觉表达清晰，体现出品牌自然舒服的形象。

主题：摩托罗拉—MOTO新视界

　　点评：作品极具风格，模特左右两种性格及形象的反差能吸引消费者的注意，既清晰表达了品牌的STYLE，又给人耳目一新的印象。

　　欧健昌：模特左右身体形象反差大，两种性格，能吸引消费者的注意，给人耳目一新的印象。

　　胡川妮：作品极具风格，国际品牌非常清晰自己的做法。

主题：摩托罗拉--MOTO锋彩

　　点评：MOTO系列四种产品风格不尽相同，但都体现了自己作为国际品牌的自信。此款作品清楚表达了品牌的卖点，并针对候车亭媒体的特点设计了特殊效果，对目标人群很有吸引力。

　　胡川妮：MOTO系列四种产品风格不尽相同，但是都体现出了自己作为国际品牌的自信。

　　欧健昌：此款作品更加针对户外媒体的特点设计了特殊效果，很出彩，有吸引力。

　　黎永豪：品牌的卖点清楚，对消费者有吸引力，一针见血。

主题：摩托罗拉--MOTO锋彩

　　点评：MOTO系列四种产品风格不尽相同，但都体现了自己作为国际品牌的自信。此款作品清楚表达了品牌的卖点，并针对候车亭媒体的特点设计了特殊效果，对目标人群很有吸引力。

　　胡川妮：MOTO系列四种产品风格不尽相同，但是都体现出了自己作为国际品牌的自信。

　　欧健昌：此款作品更加针对户外媒体的特点设计了特殊效果，很出彩，有吸引力。

　　黎永豪：品牌的卖点清楚，对消费者有吸引力，一针见血。

主题：诺基亚—音乐天地任我转

　　点评：简单的画面处理带出主题信息，视觉上跳出了传统的限制，既突出品牌卖点，又给人以特别的感觉。

　　杨海标：画面运用转动效果的夸张表现于“音乐天地人我转”的主题契合，视觉上跳出了传统的限制，突出品牌卖点。

　　欧健昌：简单的画面处理带出主题信息，给人感觉特别。

主题：广东移动—彩铃绝配你心情，海阔天空就似你

　　点评：创意上成功做到了用平面媒体表现声音的概念，清晰表达品牌特性。

　　黎永豪：创意上做到了用平面媒体表现声音的概念，但执行不够吸引，有待改进。

主题：广东移动—彩铃绝配你身份，男儿当然可自强

　　点评：创意上成功做到了用平面媒体表现声音的概念，清晰表达品牌特性。

　　黎永豪：创意上做到了用平面媒体表现声音的概念，但执行不够吸引，有待改进。

主题：广东移动—第一批吃螃蟹的人，总有不寻常的收获

　　点评：创意与品牌所传递的信息契合，视觉效果夸张，符合目标消费群的风格，能吸引人进一步了解详细内容。

　　黎永豪：视觉效果出奇不意，用不寻常的视觉与创意吸引人去了解详细内容。

　　欧健昌：视觉效果夸张，给人感觉很特别。

　　杨海标：创意与品牌传递信息契合，视觉上符合目标消费群的风格。